شکلات داغ

به انسان عطا کرد فکر و قلم

سلام سلام و سلامتی

نمیدونم فلسفه آفرینش گربه چیه و اصلا هم مایل به دونستنش نیستم....

اینکه در طول تاریخ و در فرهنگ های مختلف مقدس بوده یا اهریمنی هم اصلا مهم نیست (به نظر من  بُعد اهریمنیش پررنگ تره )                            

یادمه چند سال پیش پسر همسایمون با تفنگ ساجمه ای چشمای گربه رو درآورد بعد با یه سیم فلزی حلقه آویزش کرد ... فقط همون یه بار دلم برای گربه سوخت ...

کاش میشد آرزوی کنم همه گربه ها کن فیکن بشن !!

بگذریم ... در این چند ماه اخیر خیلی از فضای وبلاگم دور شدم . آرشیو موضوعی وبلاگ میگه :اقتصاد و بازرگانی ، بورس و اوراق بهادار، مدیریت عمومی ،بزرگان  و فراتر از خاطرات روزمره که این آخریه زیادی پررنگ شده. 

انشالله عمری بود از این پست به بعد مباحث آگهی ها و تبلیغات تجاری(بعد ابزار و فرهنگ) رو دوباره از سر می گیرم و نواقص و  پست های نیمه تمام رو  با لطف و نظر دوستان تکمیل می کنم .

اون قدیما (فکر کنم سال هزار سیصد و درشکه بود) که از برند تجاری کوکاکولا ، پپسی و محصولات نستله

می گفتیم و می شنیدم .تو همون ایام بود که فاطمه خانوم (مرا با برکه ام بگذار) لطف کردن و چند تا تصویر جالب  برام ارسال کردن .

 خلاصه گفتیم احتکارشون نکنیم

این اولین تصویر ...                                                             

پست آینده : بیلبوردهای تبلیغاتی و قدرت خلاقیت

 همواره مثل یک اردک عمل کنید :

در ظاهر آرام و بی جنب و جوش بمانید اما زیر آب به شدت پا بزنید!!

حق یارتون

ظاهرا مدت زیادیه که از فضای اصلی وبلاگم  دور شدم . خوب چه میشه کرد وقتی زندگی فراز و نشیب داره چرا وبلاگ نداشته باشه؟

مدتها پیش (شاید حدود دو سه سال قبل ) یه پروژه تحقیقاتی داشتم (مدیریت  بازار) با موضوع تلویزیون و آگهی های تجاری.

به واسطه آشنایی که با مدیریت  شرکت  سروش داشتم ( متولی جذب و پخش آگهی های تجاری صداوسیمای استان)  . بدون تعیین وقت و این دست تشریفات ، راهی شدیم. اونم چه روزی  . یه روز فوق العاده شلوغ و پرسرو صدا  !  ( آقا من بی گناهم  بیدم خودش گفته بود هر وقت اومدی خوش اومدی!!)

به هرحال در مصاحبه که چه عرض کنم در بحث و جدل اون روز در چند مورد من واقعا قانع نشدم . که دوتاشو دراین پست و انشاالله در پست های اینده نقل و نقد میکنم : اولیش پیام های بازرگانی و باید و نباید های فرهنگی جامعه ما . و دومیش هم تبلیغات محصولات کره ای (مثل دوو ) در اون مقطع زمانی که ایران  کره  جنوبی رو تهدید به تحریم کرده بود !

ماجرای کره ای ها که از تهدید به تحریم ٬رسیدیم به تعامل !! فرهنگی  کاملا یک طرفه بماند برای پست های آینده.

اما بحث فرهنگ و تبلیغات با تمام جذابیتش با محوریت این جمله به نتیجه درخور توجهی نرسید :

هیچ قانون مدونی برای ممیزی و ارزیابی  پخش  پیام های بازرگانی وجود نداره . و ممیزی بر اساس عرف جامعه ، ارزشها وسیاستهای  جامعه و نظام صورت میگیره !!

یعنی یک امر کاملا سلیقه ای !!

 این چیزا  گفتن نداره : صداوسیما مهمترین رسانه رسمی کشوره . بخش قابل توجهی از بودجه صداسیما  از همین تبلیغات لینا نمکی و چی توز موتوری و پوشاک مای بی بی  تامین میشه و ...

خوب این یه مقدمه بود

چند صباحیست آگهی  بازرگانی جالبی از تلویزیون پخش میشه :  مانیتورهای ال جی ساخت  مادیران  با چاشنی هری پاتر !

یه آش شله قلمکار از شخصیت ها و نمادها و فضای خفن  مجموعه هری پاتر که معلوم نیست نبرد بین گروه های مدرسه جادوگری هاگوارتزه (گریفیندور و اسلایترین ) یا نبرد بزرگ هری پاتر و لرد سیاه و دارودستشون !!

به هر حال هر چی که هست با موسیقی هیجان انگیزش (اثر جان ویلیامز) تمام ویژگی های یه تبلیغ مهیج و محرک و تاثیرگذار رو داره . حداقل تاثیرش رو روی هری پاتریست ها می تونید ببینید( که یکیش هم منم )

استفاده از شخصیت ها و گروه های مرجع ، برخی نماد ها ، موسیقی و ... با تمام هزینه های سرسام آورش  از تکنیک ها و ترفندهای موثر صنعت تبلیغات محسوب میشه .  تو ایران هم که ماشاالله کپی رایت کیلو چنده ؟! تیزرهای تبلیغاتی بانک ملت  که به لطف مستند شگفت انگیز راز(The Secret)افسانه زورو و ماتریکس خیلی باحال و دیدنی شده !! الان هم هری پاتر و مانیتور  مادیران!!

اما نکته قابل تامل:

1- دقیقا دو سال پیش بود .  همزمان با انتشار آخرین کتاب هری پاتر (یادگاران مرگ) ، بسیاری از متولیان فرهنگی و رسانه ها و روزنامه های  دولتی  (از جمله کیهان اینجا) و صدا وسیما بعد از گذشت  ده سال از ظهور پدیده هری پاتر ، از خواب ناز بیدار شدن . گفتن و نوشتن و نقد کردن . از نمادها و مضامین صهیونیستی و شیطانی کتاب های هری پاتر تا تبارشناسی و دین و مذهب  خانم رولینگ و کمپانی وارنر و نژاد یهودی مادر دانیل رادکلیف (بازیگر هری پاتر) . اونا گفتن و نوشتن و صد البته ، نفرین و  بد و بیراه هری پاتریست ها رو هم به دنبال خودشون راه انداختن !!

2- الان هم اکران فیلم هری پاتر و شاهزاده دورگه به اوج خودش رسیده .  جوامع مسیحی بر خلاف گذشته زیاد سرو صدا نکردن و واتیکان هم رضایت نسبی خودشو اعلام کرده . (چرا و چگونه؟) اینجا

  3- اما  رسانه ملی و مخاطبانش : ماتریکس و هری پاتر و ایندیانا جونز و تبلیغات جذاب  و غرب زده بانک نیمه خصوصی ملت و مانیتور مادیران و غیره ... !

ظاهرا عادلانه است  :  مخاطب  می بینه حالشو میبره ، بنگاه تجاری سودشو میبره و صداوسیما هم پولی به جیب میزنه ! ولی اینجا یه چینش بدقواره تداعی میشه : 

همزمان به نعل زدن و  به میخ کوفتن !! به نقد کشیدن پشت پرده سینما ، تبار شناسی و نماد شناسی انواع اقسام فیلم های هالیوودی  یا کسب درآمد از تبلیغات ماتریکسی و هری پاتری  ؟؟

 و این یعنی ما درصنعت تبلیغات تجاری هم٬مثل سایر حوزه ها با ابهام و هرج و مرج فرهنگی مواجهیم . هم میخوایم بچه مثبت باشیم وهم یه جورایی روشنفکر بازی دربیاریم .

هرج و مرج فرهنگی در  تبلیغات تلویزیونی (بقیه اش پیشکش ) ناشی از سلیقه ای بودن فرآیند ارزیابی و ممیزی تبلیغات تلویزیونیه؟ یا فراتر از آن ؟

**درباره تبلیغات ماتریکسی بانک ملت اینجا

ول کنیم این حرفا رو  !! فکر می کنید کی اکران هری پاتر تموم میشه که بتونیم یه نسخه ترتمیز باکیفیت تهیه کنیم .

حمایت یک قصاب از دولت !!

منبع : سایت الف

به سلام و سلامتی قانون مالیات بر ارزش افزوده یه چند صباحی عقب افتاد تا مثلا فرهنگ سازی بشه !!  انشاالله

متاسفانه با خیلی ها مواجه شدم که  درک روشنی از ارزش افزوده نداشتن دیگه چی برسه به مالیات بر ارزش افزوده !

 ارزش افروده چیه ؟

  تا حالا هر چی از مفهوم ارزش افزوده شنیدم ، از سر کلاسای دانشگاه بگیر تا کتاب  و ...  همشون از مثال آرد گندم و نان استفاده کردن !! 

 حالا کی برای اولین بار این مثالو از خودش در آورده؟ اگر میدونید به منم بگین !!

هر كالايي كه در بازار فروخته مي‏شه، در فرآيند توليدش، توسط چندين توليدكننده به تدريج ساخته شده . يه لقمه نون ابتدا گندم بوده، بعد تبديل به آرد شده و نهايتاً برای ما شده یه لقمه نون بخور و نمیر.

گندم در طی فرآیندی تبدیل به آرد میشه (و افزایش ارزش پیدا می کنه ) آرد هم طی فرآیندی تبدیل به نان میشه  (و دوباره افزایش ارزش پیدا می کنه ) تا به ارزش نهاییش به دست من و شما می رسه .

این افزایش ارزش ایجاد شده در هر مرحله رو میگن ارزش افزوده !

اما تاریخچه و چند و چون مالیات بر ارزش افزوده از این قرار است که :

ماليات بر ارزش افزوده جزء ماليات هاي مدرنيه  كه بعد  از جنگ جهاني دوم در كشورهاي اروپايي وضع و عملاً از اواخر دهه ٥٠ ميلادي اجرايي شد. تا امروز بيش از ١٢٠كشور جهان اين نظام مالياتي را اعمال مي كنند و در حال حاضر در بسياري از كشورهاي جهان، مخصوصاً كشورهاي پيشرفته و صنعتي با نرخ بالاي 17 تا 25 درصد اجرا مي شه !!

 شما هم مالیات میدین؟؟ خدایی نکرده به قشر محترم کارمند و کارگر اسائه ادب نمی کنم !!!!

 اینم بگم که :

بر اساس برنامه سند چشم‌انداز 20‌ساله كشور بايد درآمد مالياتي به نوعي جايگزين درآمدهاي نفتي  كه زماني به پايان خواهد رسيد بشه.

در حال حاضر توليدكنندگان ايراني ناچارند که  بطور سلسله‏وار براي يك كالا مكرراً ماليات بپردازن  مثلاً براي يك خودرو هم توليد كننده مواد اوليه، هم قطعه‏ساز و هم كارخانه توليدكننده به طور جداگانه و هر كدام 3 درصد ماليات پرداخت می کنند اما در عين حال بنگاه‏هاي فروش خودرو، دلالان خودرو و شركت‏هاي واردكننده خودرو، از پرداخت اين ماليات معاف هستن با اجراي ماليات بر ارزش افزوده، سلسله مراتب توليد از پرداخت ماليات معاف می شن  و در عوض اين توزيع‏كننده نهايیه  كه بايد ماليات را محاسبه و از خريدار نهايي دريافت كند.

 انشالله عمری بود در پست بعدی راجع به مزایا و معایب مالیات بر ارزش افزوده و اینکه به نفع کیا و به ضرر چه کسانیه صحبت می کنم.

و نهایتا اینکه :

خیلی از ما دوست داریم راجع به همه چیز اظهار نظر کنیم از طعم مربا گرفته تا اصول مدیریت علمی تیلور !!

 شاید این چیز بدی نباشه .

اما اینکه یه ذره از این ور بشنویم و یه ذره از اون ور ٬ و همون اطلاعات ناقصمونو به خورد چند تا دیگه بدیم واقعا منصفانه نیست .

 (به خودم گفتم !!) خیلی خوبه آدم اینقدر بچه مثبت باشه !! نه ؟؟

سلام بالاخره درس و مشق تموم شد و ما هم تجدید قوا کردیم!

يه سوال : شما زمان خريد ، حالا نه لزوما خريد خونه مثل رب گوجه و تخم مرغ و... ، خريد هر محصولي مثل كارت اينترنت ، قطعات و تجهيزات رايانه و... چقدر به نام و نشان تجاري محصول اهميت مي دهيد ؟ اصلا جز اون دسته از مشتريان وفادار به نام و مارك تجاري خاص هستيد يا نه هر چي دستتون رسيد مي خريد؟

تعيين مارك يا نام تجاري محصول يكي از مهمترين عوامل موفقيت يه محصول در در بازاره حالا اين بازار ميخواد داخلي باشه يا بين المللي .

انتخاب نام تجاري مناسب كار خيلي خيلي خيلي خيلي ..... دشواريه . همه به اين معترفند از جمله خودم ! چون تصميم دارم مستقل كار كنم مدتهاست كه روش فكر ميكنم به تنها نتيجه اي كه رسيدم اينه كه شكلات در اون هيچ نقشي نداره !

در اتنخاب نام و مارك تجاري به چند نكته باید توجه كرد :(ببينيد چه خوب مشاوره ميدم! هر جا بريد براي گفتن اين چند جمله كلي پول ازتون ميگيرن!)

1- نام تجاري بايد مزاياي محصول رو توصيف كنه مثل تيغ تيز  كه صفت برجسته محصول را توصيف ميكنه .

2- نام محصول بايد گويا ، رسا و گيرا باشه و در خاطره ها بمونه مثل صابون عروس. معمولا وقتي يكي از رقبا نام خاطره انگيزي را انتخاب ميكنه ديگران هم با تقليد ميمون كه نه طوطي وارانه نام مشابهي رو انتخاب مي كنن نمونه اش هم ماشاالله تو محصولات ايراني زياده!

3- نام تجاري بايد مناسب با فعاليت شركت يا تصوير ذهني از محصول باشه مثل زمزم، خوشگوار ، بهنوش

4- مارك انتخابي نبايد محدوديت قانوني داشته باشه مثلا چند سال پيش دادگاه فدرال ، شركت خدمات حقوقي هايت(Hyatt)  رو موظف كرد تا تبليغاتشون را به گونه اي نمايش دهند كه مشخص باشد مارك شركت از نام موسسه جو ال. هايت اقتباس شده . چون مديران هتل هاي زنجيره اي هايت شكايت كرده بودند كه كه موسسه مذکور با انتخاب نام هايت باعث تضعيف مارك تجاري آنها شده است !

در ايران براي پيشگيري از وقوع اين مشكلات اداره ثبت شركت ها و ثبت علائم تجاري اميدوارم دقت كافي را داشته باشه!!!

شركتها براي مارك گذاري از استراتژي هاي متعددي استفاده مي كنند . خيلي هم جالبه....!

راستي ميدونيد خيلي از شركتهاي بزرگ چقدر ساده و جالب نام تجاريشونو انتخاب كردن؟

Adobe :

اسم رودخانه اي كه از پشت منزل مؤسس آن، جان وارناك، عبور مي‌كند .

Apple :

ميوه مورد علاقه استيو جابز مؤسس و بنيانگذار شركت اپل، سيب بود و بنابراين اسم شركتش را نيز اپل (به معني سيب ) گذاشت.

Google :

گوگل در رياضي نام عدد بزرگي است كه تشكيل شده است از عدد يك با صد تا صفر جلوي آن. مؤسسين سايت و موتور جستجوي گوگل به شوخي ادعا مي‌كنند كه اين موتور جستجو مي‌تواند اين تعداد اطلاعات (يعني يك گوگل اطلاعات ) را مورد پردازش قرار دهد.

HP :

شركت معظم HP توسط دو نفر بنام هاي بيل هيولت و ديو پاكارد تأسيس شد. اين دو نفر براي اينكه شركت هيولد پاكارد يا پاكارد هيولت ناميده شود مجبور به استفاده از روش قديمي شير ـ خط شدند و نتيجه هيولد پاكارد از آب در آمد.

Lotus :

ميچ كاپور مؤسس شركت كه هندي الاصل بود از حالت لوتوس كه يك اصطلاح مديتيشن متعالي (T.M.) مي باشد براي نامگذاري شركتش استفاده كرد.

Motorola :

شركت موتورولا با هدف درست كردن بي سيم و راديوي خودرو٬ كار خود را آغاز كرد. از آنجاييكه مشهورترين سازنده بي سيم و راديو هاي اتومبيل در آن زمان شركت Victrola بود مؤسس اين شركت يعني آقاي پال كالوين نيز اسم شركتش را موتورولا گذاشت تا علاوه بر داشتن مشابهت اسمي كلمه موتور نيز به نوعي در اسم شركتش وجود داشته باشد.

SUN :

اين شركت معظم توسط چهار تن از فارغ التحصيلان دانشگاه استانفورد تأسيس شد. Sun مخفف عبارت Standford Univercity Network مي‌باشد.

Yahoo:

اين كلمه براي اولين بار در كتاب سفرهاي گاليور مورد استفاده قرار گرفته و به معني شخصي است كه داراي ظاهر و رفتاري زننده است . مؤسسين سايت Yahoo جري يانگ و ديويد فيلو نام سايتشان را Yahoo گذاشتند چون فكر مي كردند خودشان هم Yahoo هستند.

البته من درمورد yahoo كاملا شك دارم كه اينجوري بوده باشه چون 1- yahoo همون يهوه (همون خداي يهود) مي باشد  2- همان طور كه از وجناتش پيداست يكي از هزاران شركت صهيونيستي مي باشد .

ليست شركت هاي صهيونيستي هم كه اعلام شده . ميگم چطوره دو تا از مارك هاي تجاري اين دسته از شركت ها رو رمز گشايي كنيم ؟ (البته با اجازه وبلاگ مهندسين صنايع دانشگاه تبريز)

                                                         كوكاكولا

خوب حالا اگر برعکس بشه چی میشه؟

میشه چی؟   لا محمد لا مکه

اگر فکر می کنید اتفاقیه به این نکته توجه کنید که چرا سومین    C در کلمه  Cola    اینقدر پیچ خورده تا حرف (ک ) درست دربیاد !

                                                               پپسی

الکی که اسمشو پپسی نگذاشتن !

که معنیش این میشه:  هر پنی (کوچکترین واحد پول در امریکا و انگلیس) بپرداز تا برای اسرائیل ذخیره شود!!!!!!

بله هر ریال پول من وشما برای اسرائیل ذخیره می شه البته من مدتهاست که پپسی نمی خورم!!

اما اعتراف میکنم از محصولات نستله نمیشه گذشت همین طور محصولات والت دیزنی و پارامونت و وارنر و...