به نام آنکه آفرید از عدم ... سلام
ظاهرا مدت زیادیه که از فضای اصلی وبلاگم دور شدم . خوب چه میشه کرد وقتی زندگی فراز و نشیب داره چرا وبلاگ نداشته باشه؟ 
مدتها پیش (شاید حدود دو سه سال قبل ) یه پروژه تحقیقاتی داشتم (مدیریت بازار) با موضوع تلویزیون و آگهی های تجاری.
به واسطه آشنایی که با مدیریت شرکت سروش داشتم ( متولی جذب و پخش آگهی های تجاری صداوسیمای استان) . بدون تعیین وقت و این دست تشریفات ، راهی شدیم. اونم چه روزی . یه روز فوق العاده شلوغ و پرسرو صدا ! ( آقا من بی گناهم بیدم خودش گفته بود هر وقت اومدی خوش اومدی!!
)
به هرحال در مصاحبه که چه عرض کنم در بحث و جدل اون روز در چند مورد من واقعا قانع نشدم . که دوتاشو دراین پست و انشاالله در پست های اینده نقل و نقد میکنم : اولیش پیام های بازرگانی و باید و نباید های فرهنگی جامعه ما . و دومیش هم تبلیغات محصولات کره ای (مثل دوو ) در اون مقطع زمانی که ایران کره جنوبی رو تهدید به تحریم کرده بود !
ماجرای کره ای ها که از تهدید به تحریم ٬رسیدیم به تعامل !! فرهنگی کاملا یک طرفه بماند برای پست های آینده.
اما بحث فرهنگ و تبلیغات با تمام جذابیتش با محوریت این جمله به نتیجه درخور توجهی نرسید :
هیچ قانون مدونی برای ممیزی و ارزیابی پخش پیام های بازرگانی وجود نداره . و ممیزی بر اساس عرف جامعه ، ارزشها وسیاستهای جامعه و نظام صورت میگیره !!
یعنی یک امر کاملا سلیقه ای !!
این چیزا گفتن نداره : صداوسیما مهمترین رسانه رسمی کشوره . بخش قابل توجهی از بودجه صداسیما از همین تبلیغات لینا نمکی و چی توز موتوری و پوشاک مای بی بی تامین میشه و ...
خوب این یه مقدمه بود
چند صباحیست آگهی بازرگانی جالبی از تلویزیون پخش میشه : مانیتورهای ال جی ساخت مادیران با چاشنی هری پاتر !
یه آش شله قلمکار از شخصیت ها و نمادها و فضای خفن مجموعه هری پاتر که معلوم نیست نبرد بین گروه های مدرسه جادوگری هاگوارتزه (گریفیندور و اسلایترین ) یا نبرد بزرگ هری پاتر و لرد سیاه و دارودستشون !!
به هر حال هر چی که هست با موسیقی هیجان انگیزش (اثر جان ویلیامز) تمام ویژگی های یه تبلیغ مهیج و محرک و تاثیرگذار رو داره . حداقل تاثیرش رو روی هری پاتریست ها می تونید ببینید( که یکیش هم منم )
استفاده از شخصیت ها و گروه های مرجع ، برخی نماد ها ، موسیقی و ... با تمام هزینه های سرسام آورش از تکنیک ها و ترفندهای موثر صنعت تبلیغات محسوب میشه . تو ایران هم که ماشاالله کپی رایت کیلو چنده ؟! تیزرهای تبلیغاتی بانک ملت که به لطف مستند شگفت انگیز راز(The Secret)افسانه زورو و ماتریکس خیلی باحال و دیدنی شده !! الان هم هری پاتر و مانیتور مادیران!!
اما نکته قابل تامل:
1- دقیقا دو سال پیش بود . همزمان با انتشار آخرین کتاب هری پاتر (یادگاران مرگ) ، بسیاری از متولیان فرهنگی و رسانه ها و روزنامه های دولتی (از جمله کیهان اینجا) و صدا وسیما بعد از گذشت ده سال از ظهور پدیده هری پاتر ، از خواب ناز بیدار شدن . گفتن و نوشتن و نقد کردن . از نمادها و مضامین صهیونیستی و شیطانی کتاب های هری پاتر تا تبارشناسی و دین و مذهب خانم رولینگ و کمپانی وارنر و نژاد یهودی مادر دانیل رادکلیف (بازیگر هری پاتر) . اونا گفتن و نوشتن و صد البته ، نفرین و بد و بیراه هری پاتریست ها رو هم به دنبال خودشون راه انداختن !!
2- الان هم اکران فیلم هری پاتر و شاهزاده دورگه به اوج خودش رسیده . جوامع مسیحی بر خلاف گذشته زیاد سرو صدا نکردن و واتیکان هم رضایت نسبی خودشو اعلام کرده . (چرا و چگونه؟) اینجا
3- اما رسانه ملی و مخاطبانش : ماتریکس و هری پاتر و ایندیانا جونز و تبلیغات جذاب و غرب زده بانک نیمه خصوصی ملت و مانیتور مادیران و غیره ... !
ظاهرا عادلانه است : مخاطب می بینه حالشو میبره ، بنگاه تجاری سودشو میبره و صداوسیما هم پولی به جیب میزنه ! ولی اینجا یه چینش بدقواره تداعی میشه :
همزمان به نعل زدن و به میخ کوفتن !! به نقد کشیدن پشت پرده سینما ، تبار شناسی و نماد شناسی انواع اقسام فیلم های هالیوودی یا کسب درآمد از تبلیغات ماتریکسی و هری پاتری ؟؟
و این یعنی ما درصنعت تبلیغات تجاری هم٬مثل سایر حوزه ها با ابهام و هرج و مرج فرهنگی مواجهیم . هم میخوایم بچه مثبت باشیم وهم یه جورایی روشنفکر بازی دربیاریم .
هرج و مرج فرهنگی در تبلیغات تلویزیونی (بقیه اش پیشکش ) ناشی از سلیقه ای بودن فرآیند ارزیابی و ممیزی تبلیغات تلویزیونیه؟ یا فراتر از آن ؟
**درباره تبلیغات ماتریکسی بانک ملت اینجا
ول کنیم این حرفا رو !! فکر می کنید کی اکران هری پاتر تموم میشه که بتونیم یه نسخه ترتمیز باکیفیت تهیه کنیم . 
