سلام . عبادات قبول و عيدتون هم مبارك. انشاالله هر روزتون عيد معنوي باشه بدون تعطيلات !
عجب روزگاري داريم . بعد از مدتها كه فرصتي شد و اومديم آپ كنيم خورديم به مشكلات فني ! نميدونم مشكل از كجا آب ميخوره تصاويري كه آپ لود ميكنم روي وب نشون نميده. مطالبي آماده كرده بودم راجع به آگهي هاي تجاري كه كاملا وابسته به تصويره و ... به ناچار بايد به آينده موكولش كنم و اجمالا به ابعاد ديگه تبليغات اشاره اي مختصر ميكنيم .
ميدونم كه همتون از رسانه ملي به خاطر پخش فيلم و سريال وسط آگهي هاي بازرگاني دلخور هستيد ولي چاره چيه ...
بايد پذيرفت كه در اين دوره زمانه تبليغات جزء لاينفك جامعه است و صد البته هميشه هدفش دستيابي به فروش بيشتر و حداكثر سود نيست و گاها مسائلي مثل تغيير ارزشهاي جامعه ،دين زايي يا دين زدايي و ... دنبال ميكنه و حسابي فرهنگ و ارزشهاي جامعه رو شرمنده خودش ميكنه . مثلا جالبه بدونيد تبليغات بازرگاني در اروپا و آمريكا شش اسطوره فرهنگي قوي رو به وجود آورده :
1- دنيا محل خطرناكي است و ما به پليس و ارتش و اسلحه ، براي حمايت از خود نيازمنديم .
2- هركاري را به متخصص واگذار كنيد ؛ متخصصاني كه اغلب سفيدپوست هستند .
3- زندگي خوب يعني خريد لوازم گرانقيمت .
4- رضايت ، شادي و جذابيت جنسي ، با اين خريد حتمي است .
5- شركتهاي تجاري ، نگران رفاه عمومي هستند .
6- هيكل و اندام شما به اندازه كافي خوب نيست .
بگذريم قصد ندارم ذهنيت منفي ايجاد كنم به هر حال هر كشوري و هر فرهنگي اقتضائات خودشو داره .
ولي فكر نكنم بشه راحت گذشت نه!!!؟؟ آخرين باري كه درباره كوكاكولا و پپسي نوشتم بعضيا حسابي از خجالتمون در اومدن و كلي جملات غير فرهنگي نثارمون كردن كه واقعا صادقانه عرض ميكنم : آفرين به كوكاكولا و پپسي . همه اينا نشانه هاي موفقيت و تثبيت ومحبوبيت يه شركت بين مشتريانشه !
خوب من هم كه با كسي پدر كشتگي ندارم اينا نتيجه تحقيقات معتبرترين موسسات و نشريات اروپاييه . تنها گناه من اينه كه يه كم سمت و سوي مديريتي اونم از نوع بازرگاني بهشون ميدم ( دارم به رشته خودم خيانت ميكنم )
شايد بد نباشه براي تعديل ذهنيت ، ماجراي تبليغاتي سيگار مالبورو را بخونيم . بيشتر براي آقايون بايد جالب باشه آخه ميدونيد كه سيگار كشيدن خانم ها مترادف با جنايته !
بد نيست قبلش به چند نكته اشاره كنم احتمالا آقايون سيگاري اگر اهل سيگارهاي با كلاس باشند اينارو ميدونن!
اول اينكه مالبورو محصول آمريكاست و قيمت تمام سيگارها در اين كشور يكسانه دوم :با سيگارهاي رقيب، كيفيت مشابهي داره و سوم : نحوه توزيع تمام سيگارها هم يكسانه يعني در مكانهاي مختلف فروش سيگار ، مالبورو و ماركهاي رقيب با هم عرضه ميشن . اما چي باعث ميشه بين اين همه ماركهاي مختلف با كيفيت مشابه و قيمت يكسان، ملت سيگاري ، سيگار مالبورو را انتخاب كنند ؟ تبليغات خوب !
نميدونم تا حالا آگهي هاي تجاري مالبورو را ديدين يا نه؟ تصوير يك كابوي آمريكايي در صحنه هاي مختلف طبيعت . (به دليل مشكلاتي كه عرض شد نمي تونم عكسشو بچسبونم)
در دهه 1920 اولين تبليغات مالبورو در مجلات آمريكايي، تصوير سيگاري بدون فيلتر و با نوك قرمز رنگ بود . قابل توجه سيگاري هاي با كلاس ! اين آگهي آشكارا نشون ميداد مالبورو سيگاري مخصوص زنان است !
اما مسئولان شركت تصميمشان بر اين شد كه ذهنيت زنانه مالبورو را تغيير بدهند و خلاصه اينكه در خدمت آقايون باشند !
براي رسيدن به اين هدف ،ابتدا تصاوير مرداني قوي هيكل و خشن كه در يه دستشون راكت تنيس و در دست خالكوبي شده ديگه، يه سيگار مالبورو داشتند و عرق از پيشاني آنها جاري بود در مجله ها چاپ كردن ! اين روال تا مدتي ادامه داشت تا اينكه پس از چند سال ذهنيت مردانه مورد نظر ايجاد شد . اما مديران شركت آنقدر عاقل و مطلع از ارزشهاي جامعه و مردمشون بودند كه بدانند استفاده از اين تصاوير در دراز مدت مطلوب نيست . اين بود كه از تصاوير كابوي در آگهي هاشون بهره بردن . در آمريكا كابوي مظهر مردانگي و استقلال است . الان در آمريكا ديگه خانمها مالبورو نميكشند و آقايون آمريكايي هم به خيال خودشون با كشيدن سيگار مالبورو مردانگي شان رو نشون ميدن !
بازار زنان هم سيگاراي مخصوص خودشو داره كه با بسته بندي هاي رنگارنگ گل و بوته عرضه ميشه يكي از مارك هاي معروفش هم ويرجنيا اسميلزه !
برای رفع مشکل و چسباندن عکس نیازمند یاری سبزتون هستیم . 
حق یارتون . خدانگهدارتون
